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正德，簡言之即純正的道德，企業取德行端正，道德純正之意。《書•大禹謨》：“正德、利用、厚生、惟和。”孔穎達疏：“正德者，自正其德，居上位者正己以治民。”《逸周書•大聚》：“萬財既成，放此為人，此謂正德。”《國語•楚語上》：“明精意以導之罰，明正德以道之賞。”
企業經營發展固然利字當頭，但我們堅持樹立正確的義利觀，即孟子所謂的：見利要思義，不義則不為。放在當下現實商務往來中，我們要全心全意地為每一位客戶提供最優質的體驗產品和服務，提供最優惠合理的價格，提供最誠實的建議和參考意見。
同樣，在正德內部的選人育人用人和團隊建設方面，我們一直堅持選人用人德字第一，重用“德才兼備”的人、培養“有德少才”的人、不用“有才無德”的人。
